恒品茗茶首席平面设计师解析新品包装的设计理念
——关于新品礼盒的设计理念
茶叶包装是茶在购买、销售、存储流通领域中保证质量的关键,一个精美别致的茶叶包装,不仅能给人以美的享受,更能直接刺激消费者的购买欲望,从而达到促进销售的目的,起到无声售货员的作用。
好的包装具有收藏价值,一个好的茶包装设计,一般可分为两大类,即大包装和小包装。小包装也称零售包装和销售包装,它既能保护茶叶品质,又有一定的观赏价值,便于宣传、陈列、展销,而且携带方便。小包装的种类很多,从制作材料的不同可分为硬包装、半硬包装和软包装三类。而我设计的这款的通用礼盒,就是以半硬包装的硬纸盒来设计的。它的优点在于:结构精密,便于开启。
包装的色彩是受商品属性制约的,色彩本身也有它的属性,所以用色要慎重。色彩设计要讲究色彩和整体风格的统一,是包装设计中最能吸引顾客的。我在这款通用礼盒上,主要是运用大量的暖色调来突出喜庆、吉祥的气氛,极具亲和力;使消费者看后有一种赏心悦目之感,也能引起消费者的注意。同时考虑到中国消费者的欣赏习惯,以及商品的档次、场合、品种、特性,我用了红色和黄色,既符合中国普通大众的传统审美,又受许多送礼人士的欢迎和喜爱。
在茶叶包装的图案设计上,为了能使商品更加形象化、生动有趣,我设计了一个远山的意境,显示一种大气的风格,同时还有月亮和星辰的点缀。两边用祥云的半弧型做一个平面上的几何分割,显得画面主次更加分明,突出主题。
所用的图案,也完全区别于其它包装的传统图案。有些包装设计会把龙凤等古代纹样到处乱用,导致包装上的图案陈旧、繁琐,商品性不强,也缺乏时代感,重复且没有个性。因为传统不是复古,更不是照搬;民族性不是画条龙、画个凤就代表了;所以应赋予它新的内容、新的生命、新的形式,应把一种我们企业的精神和内涵融会进去,一种神韵体现出来。
我们恒品的传统应是一种风格,是一种时尚。要更加符号化,更加简洁。真正传统感的包装业给人一种有文化、有内涵、超凡脱俗之感,这和茶的个性也相符合。
总之,这款礼盒包装设计在画面上,意境高远,在主客观交感之中产生深邃的境界,这种境界与茶文化的境界是互相吻合的。它强调色与形的统一,意境与色彩相得益彰,和谐是色彩美的主题。
——关于商务包装的设计理念
只有充分了解茶的特性及造成茶叶变质的因素,才能根据这些特性来选择适当的材料加以合理的运用,做到尽善尽美,尤其是对纯天然、无污染的绿色食品,更要加强环保意识,符合人们回归自然的需求。
所以,我在设计这三款酒店专用的精品,皇品,特纯系列茶包装时,根据以上这些特性,考虑用适当的金属材料进行包装,应选择具有良好的防潮、阻氧、避光和无异味,并有一定抗拉强度的,盒子为长方形,上下盖都是金属的,具有很强的保鲜效果,而且比起金属罐来轻了许多,易携带。同时在设计手段上也更加丰富美观了,使设计思路有更大的发挥余地。
考虑到用于酒店商务的场合特性。设计上讲究色彩和整体风格的统一,不能用色过多,否则会给人以一种华而不实之感。包装的图案设计能使商品更加形象化、生动有趣。结合运用了海潮和弯月的意境,大气而且富含动感的韵味。