中国打响民族品牌,路在哪?
眼下正是春茶全面上市的季节,漫步在北京知名的国际茶城——马连道茶叶一条街,西湖龙井、信阳毛尖、碧螺春……全国各地的春茶如雨后春笋,琳琅满目地呈现在这里。
中国被认为是世界茶叶的原产地。根据国家统计局公布的数字,2005年,中国茶叶产量94万吨,成为世界第一;2006年,中国茶叶产量102万吨,继续高居世界第一。
“百万吨大关的突破,实现了几代茶叶人的梦想,成绩非常巨大。但在充分肯定成绩的同时,我们应该清醒地看到,作为茶叶的发源地、原产地和茶叶生产大国,中国的茶叶在世界范围内来看,还没有一个叫得响的品牌,经济规模、茶业产值,都偏低。”中国茶叶流通协会副会长王庆说。
以茶产量第一的身份,却换不来我国茶叶经济总量大的飞跃。茶产业,这一中国古老的行业在今天高速发展的同时,也正遭遇尴尬,面临着新的机遇与挑战。
品牌缺失使中国茶“有名无姓”
在当今世界公认的三大饮料可乐、咖啡、茶叶中,世界茶叶第一品牌被公认为英国立顿。“我们了解了一下,立顿的红茶,每年的销售额现在已经突破30多亿美元,几乎相当于我们目前茶叶农业产值的70%。”王庆说。
根据中国茶叶流通协会的统计数据,2007年度的全国茶叶百强企业销售额是138亿元人民币,前10名的销售额是54亿元人民币,排第一位公司的销售额是11.7亿元人民币。“百强企业销售额、前10名的销售额和排第一位公司的销售额与2006年相比,都有比较大的增长,也说明我们企业在成长、在成熟。但是和英国立顿、印度的塔塔这样的国际化大企业相比,我们的差距还是非常明显的。”王庆说。