岳西翠兰:一个地方茶名牌的两次转让
国家级生态示范区、地处大别山腹地的安徽省岳西县,种茶历史悠久,宋、明、清时均产贡茶。1985年,该县研发的“岳西翠兰”茶获国家金奖,跻身全国新十一大名茶之列。在随后近20年中,岳西翠兰系列产品(岳西翠芽、翠尖、翠兰、翠春等)在多次茶叶评比中获奖。岳西翠兰茶成为该县最重要、最有影响的特产。茶叶逐渐成为该县农村的支柱产业。
1991年,隶属与县农业局的岳西县名茶公司成立,并注册了岳西翠兰商标,开始经营翠兰系列产品。几乎与此同步,适应茶产业发展的需要,岳西县一批乡村茶厂纷纷建立。通过政府部门的推广培训,这些茶厂掌握了翠兰茶的生产技术,(翠兰的生产技术本来就是在民间制茶工艺的基础上产生的,一部分民间人士直接参与了翠兰技术的研发。)并与名茶公司同时生产经营岳西翠兰系列茶。它们和名茶公司形成一种松散型合作关系,部分茶厂使用岳西翠兰商标。据有关人士回忆,在这段时期,岳西名茶公司生产销售的岳西翠兰大约占全县总量的1/10左右,也就是说,乡村茶厂和民间个体在翠兰的生产销售上占大头。岳西县茶叶局局长钱子华介绍:“2001年,由于体制原因,岳西名茶公司经营陷入困境。县农业局委托同是该局下属的神雁公司代管和经营岳西名茶公司。随即,神雁公司的负责人杨新华等人组建了民营企业岳西神雁有机食品公司,杨任经理。同时,岳西县农业局将岳西翠兰商标的所有权有偿转让给神雁有机食品公司。”至此,岳西翠兰商标的所有权由公转私。
翠兰商标的第一次转让,当时就在全县茶叶界引起很大争议。众多茶厂和茶叶经销商认为,翠兰茶叶从研制诞生到拿大奖,乃至成为区域名牌产品,是全县众多茶人和企业共同努力的结果,翠兰商标具有公益商标的性质。转让给一家民营企业显然不妥,也不利于翠兰品牌的保护和做强。
神雁有机食品公司在接下来的四年时间里,获得了较快的发展。公司销售收入2001年仅20多万元,2004年已达300多万元。公司在2001年,将岳西翠兰茶申报为A级绿色食品;同年,选送岳西翠兰茶参加中国国际农业博览会,被评为名牌产品;选送翠兰牌岳西翠尖茶和岳西翠芽茶参加首届中国(芜湖)国际茶叶博览会,前者获金奖,50克参赛样品被拍卖出6900元的高价,后者获银奖;2003年,岳西翠兰商标被评为安庆市著名商标;2004年,岳西翠兰系列产品被被省政府认定为安徽名牌农产品。在正式将岳西翠兰商标转让给岳西茶协后,杨新华接受记者的采访时说:“神雁有机食品公司拥有翠兰商标的四年里,商标的价值得到了很大的提升,神雁功不可没。”杨新华的话得到了岳西茶界不少人的认同。难能可贵的是,翠兰商标的民转公与四年前的公转民是同一价格,神雁并没有提出升值要求,县茶叶协会在转让费之外,按实际情况支付了四年中神雁参加评比、进行申报的费用。与四年前的那次转让不同,这次转让,在全县茶界,博得了一片赞赏。
岳西县为什么要将翠兰商标收归公有?又是什么原因使神雁愿意将这块日益升值的金字招牌拱手让出?
地方著名品牌的困境
在神雁掌管岳西翠兰商标的四年中,岳西的茶产业得到较快发展,茶叶总产值由当初的4000万元左右增长到7900万元。与神雁掌管之前基本相同的是,一批乡村茶叶企业仍在生产和销售岳西翠兰茶,其中有一部分和神雁进行了合作,被神雁确定为翠兰定点产销企业,经过授权使用翠兰商标和包装,自行生产和销售;也有一部分是自行印制并使用了岳西翠兰的包装,属于侵权使用。这一时期,虽然神雁的发展较快,但其产销的岳西翠兰茶在总量中的比例并没有上升,反而有下降趋势。一位原岳西翠兰定点生产厂厂长透露:“在与多数授权的定点岳西翠兰茶生产厂家合作的过程中,神雁并未获得多少经济利益。大多数定点产销企业并没有向神雁缴纳管理费用,神雁很少对我们的产销情况进行监管。”