本地品牌欲“破茧成蝶”
青岛市茶叶经销商尝试“合纵连横” 拟在万寿路建“特色茶文化街” 引导崂山茶“破茧成蝶”
近日,记者从吉食来金座茶城了解到,为整合市场资源、加强品牌管理,我市茶叶经销商密谋兵合一处,在万寿路筹建“特色茶文化街”,进一步提高茶叶质量、弘扬茶文化。目前,可行性分析报告已经呈交市北区政府。据介绍,“特色茶文化街”将集经销点、茶座、文化展览等于一体,更加有利于集中管理,对传播“崂山茶”品牌也将起到积极作用。
茶叶市场需规范整合
据介绍,2006年以来美国进口绿茶正以170%的速度增长。2006年,我国茶叶产量102万吨,是世界最大的茶叶生产国、消费国和出口国,每年绿茶出口量及出口额分别超过22万吨和3.7亿美元,茶叶消费市场迅速扩张。青岛是北方最大的茶叶生产基地,主打产品“崂山绿茶”也将迎来千载难逢的发展机会。
我市现有五大茶叶市场,其中李沧区占据三席、四方区和市北区各有一个。李沧的三个市场均处于城乡接合部,主要经营中低档茶叶,市场内部各种配套设施相对简陋。市场上的各大茶叶专柜主要以南方人承包销售南方茶为主。经销商大多单兵作战,经营上存在一定问题,茶叶市场急需规范整合。
本地品牌欲“破茧成蝶”
自1959年“南茶北引”以来,崂山茶逐年发展壮大。目前崂山茶种植规模已经超过了15000余亩,年产量超过了500吨,被誉为“北方名茶”,加之我市崂山茶的生产企业也初具规模,崂山茶腾飞已经具备了一定条件。同时,作为旅游城市,游客除观光景点和旅游项目外,购买旅游特色商品也是重要的经济增长点。11月份发布的青岛市“十大旅游特色商品”中,“万里江”崂山绿茶榜上有名。此外,崂山茶文化作为崂山文化的核心之一,具有强大的生命力和市场潜力。
随着崂山茶市场认可度的不断攀升,个别商贩以次充好,导致市场上崂山茶质量参差不齐,对品牌发展形成了阻力。按照“特色茶文化街”的规划,街道将设立专门的崂山茶品牌推进中心和崂山茶商协会,清除市场上的假冒崂山茶,为品牌发展扫清障碍。
青岛万里江茶叶有限公司办公室工作人员纪小姐表示:“对于特色茶文化街,我们持欢迎态度。”纪小姐称,假冒崂山茶大大损害了品牌形象,作为崂山茶叶生产商,希望有一个专业市场,对崂山茶产销实行统一管理,帮助崂山绿茶实现腾飞。
特色街彰显集群效应
据吉食来金座茶城总经理廉洪君介绍,“特色茶文化街”将南起桑梓路北至台东一路,全长约350米。一期规划面积约为15000平方米,其中大型茶叶交易商城4500平方米,临街商铺5000平方米,户外广场及茶文化展示长廊约1500平方米。特色街街口将设仿古牌坊,街道色调统一采用中国红。“特色茶文化街”还计划在三联与白樱花之间的空地上建造茶文化街配套停车场,初步设计为三层立体停车场,共计250余个车位,将在一定程度上缓解台东“停车难”的问题。
廉洪君认为,中高端茶叶消费群体大多集中在东部及中部,万寿路位于市北区的核心地段,紧靠东西快速路,辐射新老城区及周边地区,交通便利。此外,台东拥有青岛市最火爆的人气,浓厚的商业氛围是特色街的必备资源。
据介绍,目前已经有来自云南的普洱茶品牌企业对“特色茶文化街”表示出了兴趣。多家普洱茶企业计划组团入市,经由青岛打开日韩市场。按照预期,“特色茶文化街”建成后将吸引中国的十大名茶,形成集群效应,成为山东省的茶产业核心集散地。