馥春茶业品牌文化解析
馥春茶业拥有的中高端 “Futree馥春”品牌来源于馥春茶业创始人高氏家族为纪念先祖从古代的中原(今河南)长途跋涉并于公元1348年迁居至福建省安溪县大坪乡的感人故事。
新华字典对“馥”的解释:馥,fù,名词,香气;(馥郁)香气浓厚,常用于对茶叶等植物天然香气的表达。网络上对“馥”的进一步解释为,馥【fu】,形声,从香,复声,本义:香,香气,同本义 [fragrance]。历史上文人早有用“馥”做诗,如:秋露重,真珠落袖沾余馥――宋"苏轼《千秋岁》;风软景和煦,异香馥林塘――唐"申欢《兜玄国怀归诗》;雍容草罢明堂诏,留取天香馥寿宴――宋"黄定《鹧鸪天》;芬芳馥郁――《艮岳记》。可见“馥”字使用由来已久,用来描述天然饮品茶叶甚为合适。
“Futree馥春”的品牌故事:“馀馥延幽遐”,“春晖漾大坪”,云雾山中的大坪馥春茶叶香飘万里,韵同春醴。始祖姜太公,垂钓品茗,治国封神,演义一部神州传奇。姜太公七世孙姜高之孙姜奚助齐桓公成就春秋霸业,被赐以祖父名高为姓。唐代,高姓中的一支随中原南移大潮进入福建。北宋时期,高姓德调公于泉州任军职,其子官居兵部尚书,族中尊为惠连公。其时高氏人丁兴盛,书云: 泉南一郡, 不如高家一门。至1348年春,惠连公第十世裔孙高山公率族人进安溪境内,入青山碧野开拓家园。高山行至大坪之顶,遇山坳中一坪绿地,见满山青翠,闻十里香郁,馥芳流动处,如入世外桃源,无凡尘之忧,乃醉不思归。于是定日择时,安宅栖居于些,并取地名为大坪。今有高氏后人采青为茶,几经改进制茶工艺,乃得一佳茗珍饮。思及当年高祖初来,馥芳犹在鼻,春绿还入眼,始得名馥春!
“Futree馥春”的品牌意义:馥春:飘香的春天。取意春天生机勃勃,公司事业蒸蒸日上,一片美好景象;Futree:Fujian tea tree. 取意福建茶叶,代表福建乌龙茶的一面旗帜和希望;馥春:馥园流绿叶叶润,春山品茗里里香!展现给消费者一幅孕育于高海拔群山环抱蓝天白云下的天然无污染茶园,一幅安居乐业茶香缭绕繁荣昌盛的社会主义新农村景象!