灵山茶叶从“数量取胜”转“品牌战略”
“灵山县去年是广西茶叶产量第一的县,我们虽然茶产量很高,但是茶的知名度并不高。现在我们开始改变策略,把之前的‘数量取胜’方法转变为打造茶品牌。”广西钦州市灵山县县委书记潘雪红说。
3月20日,“2010年灵山春茶节”在广西钦州市灵山县举行。这次春茶节不仅吸引了来自福建、浙江等众多国内经销商的目光,同时也有来自日本、韩国和东盟国家的客商前来洽谈合作事宜。在本月24日至28日,广西梧州市还将举行第三届广西春茶节暨六堡茶博览交易会。广西希望通过这样一系列推荐活动,通过构建茶叶合作交流平台,树立“中国大陆早春第一茶”形象。
中国是茶叶的生产大国和出口国,2009年中国茶叶出口到110多个国家和地区,出口量30.3万吨,出口金额达7.05亿美元。其中,绿茶是中国茶叶出口的第一大品种。。
“中国的西湖龙井、洞庭碧螺春、黄山毛峰、信阳毛尖、君山银针这些品种,可能在国内甚至是世界都有一定知名度,但是这是茶的品类名称,而不是茶的品牌,中国茶现在更多需要的是自己的品牌。”广西区委党校副教授张辉说。
日本全国农业协同组合联合会福冈县分会会长桥山达二说,中国茶叶的品质很不错,同时有全球最多、最全的茶叶品种和最悠久的饮茶文化。现在需要做的是在茶叶的营销上下功夫,茶叶在出口前,要细分不同的消费市场,欧洲、亚洲、美洲等地的人对茶的要求和口味是不尽相同的。
广西是中国主要茶叶产区之一,由于广西春季回暖快,茶树萌发早,特早芽茶树品种可在二月中旬上市,比江浙茶区早上市30至40天。
“每年的二月底,全国各地包括江浙一带的茶商就会早早守在广西各主要产茶区,等着茶农们采摘头轮春茶,以抢占市场先机。”钦州市灵山县合冠芦荟有限公司总经理梁铁耀说,我们现在也意识到了宣传自身茶叶品牌的重要性,对于各类不同的展销会都会积极参加。
张辉说,中国的茶叶企业家们要清醒认识到做大品牌的重要性,从茶叶产品的采摘、初加工、精加工、包装设计、市场营销等等每一步,都要脚踏实地一步一个脚印去做。
韩国农协中央会首席代表李范锡也是一位中国茶文化的爱好者,他长期旅居北京,20日专程从北京来广西参加春茶节。他告诉记者:“其实广西的红茶很适合韩国人的口味,这里的茶叶生产环境优雅,茶叶的品质也很高。希望能通过自己的努力,把广西特色的早春茶介绍到韩国。”
2010年1月1日中国—东盟自由贸易区正式建成,中国对东盟的平均关税由之前的9.8%降至0.1%。广西作为中国对东盟开放合作的“桥头堡”,受益于双方的大范围降税,外贸增长态势明显。
潘雪红介绍,灵山县在打造茶业品牌的过程中,将会重视市场的开发,利用中国-东盟自贸区建成的契机,充分发挥广西“桥头堡”的作用,不仅要把灵山茶推向全国,更重要的是把广西的早春茶推广到包括东盟国家在内的世界市场。(程群)