以品牌占据产业高端
以节会打造品牌,以品牌促产业发展,以产业发展实现农民增收……在茶叶生产、营销这个产业链上,我市的发展思路,清晰可见。清晰的思路源于对茶产业有着清醒的认识,同时也体现了相关部门和人员“想干事、想干成事”的精神状态和促进一方经济发展的迫切愿望。
在这里,举办各种茶节、茶会是途径和手段,打造区域茶叶品牌是核心和关键,促进茶产业发展、实现农民稳定增收是最终归宿和目的。换句话说也就是:我们要实现茶产业的加快发展和农民稳定增收,就务必要利用好各种茶节、茶会等手段,全力打造我们自己的区域茶叶品牌,比如,业已具备相当品牌价值的“天圃川茶”、“蒲江雀舌”等。
没有自己的品牌,或者品牌不响亮,这样的亏,应当说我们吃过不少。这些年来,我们一直强调从“中国制造”向“中国创造”转型,其目的就是要拥有自己的核心技术和品牌。没有自己的品牌,仅靠贴牌生产,那产品的绝大部分利润将被品牌拥有者攫取不说,外部市场一有风吹草动就令生产厂商心惊胆战,甚至可能面临灭顶之灾,一如去年的那场全球金融风暴。
曾经,每年的春茶上市时节,来自江浙、云南、贵州等主要产茶地区的茶商,采购品质优良的成都茶后,再贴上各自的品牌返销,不就一度成了成都茶产业的心头之痛吗?没有自己的品牌,就不能自主、自立,就必然处于产业链和利益链的最低端,就必然受制于人,就必然只能获得非常有限的“汗水钱”,这对茶产业本身的发展,以及背后广大茶农积极性的提升,是非常有害的。
而再看看云南的普洱、福建的铁观音等,无不是通过成功的品牌运作,使其身价倍增。例如,早在2002年的广州茶叶博览会上,武夷山出产的20克极品大红袍就拍出了18万的天价。如此,生产厂商的利润空间大了,产业发展自然如鱼得水,广大茶农的收益当然也会随之水涨船高,俨然一幅以产业带动一方群众共同富裕的美丽图景!(闻涛)