茶企做广告 切勿滥用茶文化
不管广告人承不承认,做广告很重要的一个方面就是千方百计地挖掘产品的卖点,找到一个最能撩起消费者欲望的消费理由,让消费者掏钱。
让消费者掏钱,就必须找到商品在货架上存活的依据。无论是心理还是生理的、感性的还是理性的,广告都必须在消费者和商品之间架起一座沟通的桥。
最近读一则减肥产品的广告,其诉求主张是“中国茶文化的结晶”,让人颇为费解。明明卖的是减肥的产品,卖的就是消费者对苗条身材的渴望和自信、快乐的梦想,这类产品不失为一个可以产生好创意的温床,可是创作者却将其牵强地定位为“茶文化”,让人一看就想起一种喝着解渴的饮料,看不出和减肥的关系。茶文化博大精深,虽然常喝茶确实有助于抑制肥胖,但以减肥作为茶文化的结晶,却让人大跌眼镜。广告画面上一个有些名气的女明星手捧商品,也看不出和茶文化的结晶有什么关联。
厦门聚祥春茗茶相关负责人表示,“广告若想打动消费者,就必须知道消费者痒处在哪里,如果闭着眼睛胡搔一气,即使你搔得再起劲,也不会撩起消费者购买的欲望,相反,却会在品牌形象上搔出道道印痕。”
看来,茶企业想做好广告,在借用茶文化的同时,还必须尊重茶文化,切勿乱用、滥用。
欢迎转载,转载请注明作者和出处
作者:聚祥春茗茶
厦门聚祥春实业有限公司
地址:厦门市思明区新华路78号华建大厦19楼
茶叶加盟热线:400-8837-898
电话:0592-2051222 (林经理)0592-3309518 (陈经理)
手机:13779962666 (林经理) 15980772223 (陈经理)
公司官方网站:www.jxc-tea.com
公司传真:0592-2079112
电子邮箱:biz@jxc-tea.com
茶叶加盟客服QQ:710074299 138290108 133290108
欢迎加入聚祥春茶叶加盟QQ群:129043371
聚祥春茗茶官方留言簿:http://www.jxctea.cn/jxctea.htm
关键词:茶文化