“原叶”茶饮完善茶饮料品类的布局
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“原叶”茶饮是可口可乐针对中国消费者口味研发的。目前可口可乐在中国已成功建立以百分百茶叶泡制为特点的“原叶”茶饮和口感酷爽的“雀巢冰爽茶”两大茶饮料品牌,完善了可口可乐在茶饮料品类的布局。据悉,“原叶”茶饮也是2010年上海世博会专用茶饮料。
日前,随着“可口可乐一家,请你喝‘原叶’茶”促销活动在全国铺开,“原叶”茶饮也加大立体营销力度,不仅在黄金时段投放新广告,还在京沪杭等地投放有创意的动态演示户外广告。其中“原叶”茶饮在上海的户外广告,在西藏中路站南京西路和人民广场站西藏中路公共汽车候车亭,画面被绿色叶子遮盖,引得路人兴趣,纷纷揭开覆盖物,显现出“原叶”茶饮100%茶叶泡制的主题画面。
可口可乐公司和雀巢公司的合资企业――全球饮料伙伴公司市场总监黄长青说:“‘原叶’茶饮的立体营销模式采用了多种创意方式,与消费者沟通,希望强调‘原叶’茶饮是100%用茶叶泡制的,有鲜爽茶滋味。”